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喜歡存股的投資人，多半喜歡高殖利率的個股，而一般的殖利率，指的是現金殖利率，這個名詞最早是從債券而來，由於某些穩健的公司其配息就有如債券配發現金般穩定，所以殖利率一詞也漸漸地用在股市上，用來判斷選擇投資標的公司之參考。
除了現金殖利率，其實股票股利（股子股孫），也可以看成是殖利率，只不過它並不是以現金型式發給股東，而是以股票型式發給你（其實是保留在公司，讓你在公司的股數變多），發現金與發股票各有其優缺點，得到現金固然很好，但是得到股票有利於累積更多股數，長時間下來複利效果會更顯著，而現金就僅是單利（但把現金再買零股也可以有複利效果）。
如果你不缺現金，其實配股或配現金後再立刻買股，有利於更快速累積股數，若需穩定現金隨時使用，配現金是比較好。建議年輕人可以盡量選擇配股多的公司，而若股票已存到相當足夠量的退休族群，可以選擇配現金多的公司，可領到相當可觀的現金，晚年生活較有保障。
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